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燈具業立足自身定位 開展線上線下活動  2015-06-08

燈具企業這類傳統企業門店或者專賣店仍是主要的營銷方式,那么線下促銷活動就顯得尤為重要,企業自有充分的自我定位然后利用優質開展更多的終端活動方能占據市場的一席之位。在渠道多元化的當下,燈具企業亦可以借助線上推廣的優勢,線上線下一步發展,只是目前的重心仍在線下。

立足自身定位與優勢開展活動

現階段,終端活動越來越多,且同質化嚴重,消費者容易產生視覺與消費疲勞,如何更好地選擇適合企業的市場進行推廣活動,這是目前各大企業極其重視的問題?!艾F在的消費者日趨理性,不會再因盲目追星而購買產品?!庇袠I內人士稱,在眾多終端活動中,明星簽售的現場氣氛最為理想,也較能達到理想效果。同時,其口碑傳播迅速,且能彰顯企業實力。因此,許多企業青睞于選擇當前熱門的明星簽售活動以提高品牌在當地的知名度,搶占同時期其他品牌的潛在消費者。

燈具業立足自身定位 開展線上線下活動

燈具業立足自身定位 開展線上線下活動

活動效果卻因企業而異

如今燈具行業有很多企業都采用這種模式,但并不是所有企業都能成功。模式是很容易學的,但是營銷團隊決定著活動的成與敗。燈具行業尚處于營銷的前期階段,現有的營銷模式和手法千篇一律,都在以透支市場、透支信譽、透支資源做營銷,而真正的營銷則是“無人能仿”。

“線上+線下”多元渠道共贏

面對慘淡的燈具市場局面,走多元化道路似乎成為燈具企業度寒冬謀出路的一大趨勢。傳統渠道與新興渠道各有長處,也各有短板。對于賣場而言,如何吸引客流、聚集人氣已成為傳統渠道必須面臨的問題;對電商來說,如何克服產品體驗度較低的缺點,也是這個新興渠道發展的攔路石。不少衛浴企業正積極探尋讓傳統渠道與新興渠道實現合力最大化的方式。

在借助電商平臺為實體店“拉客”方面,專業人士提出,通過電商平臺,燈具企業可為網絡客戶提供更超值的優惠,促使這部分群體更加愿意注意電商平臺,讓客戶愿意與線下服務商溝通,從而增加客流量。

線上線下的齊頭發展,燈具行業便能夠在更多的推廣渠道去宣傳,結合消費者的需求,在不同的市場投入不同的產品,整個燈具產業在2015就會有更多的進步。

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